Dasar
Apa itu Cost Cap?
Batas CPA yang kamu tetapkan sendiri, dan Meta hanya ikut lelang yang bisa dimenangkan di bawah batas itu.
Cost Cap adalah salah satu strategi penawaran di Meta. Kamu menuliskan CPA yang masih masuk hitunganmu, lalu Meta berusaha mendapatkan hasil di bawah angka itu. Saudara dekatnya Bid Cap. Bid Cap membatasi tawaran di lelang, sedangkan Cost Cap membatasi CPA.
Yang sering tidak disadari: batas yang terlalu ketat tidak menurunkan biayamu. Belanjamu yang berhenti. Meta berhenti menawar begitu CPM melewati angkamu, jadi gejalanya budget yang utuh sementara hasilnya sedikit. Kalau serapan budgetmu rendah padahal iklannya aktif, batas inilah tersangka pertama.
Kebalikannya juga berlaku. Dua arah ini sering tertukar. Batas yang baru saja kamu longgarkan membuat Meta berani menawar lebih mahal. Biayanya naik karena keputusanmu sendiri. Kenaikan seperti itu sering dikira pasar yang sedang mahal.