Dasar
Apa itu Cost Cap?
Batas biaya per hasil yang kamu tetapkan sendiri, dan Meta hanya ikut lelang yang bisa dimenangkan di bawah batas itu.
Cost Cap adalah salah satu strategi penawaran di Meta. Kamu menuliskan biaya per hasil yang masih masuk hitunganmu, lalu Meta berusaha mendapatkan hasil di bawah angka itu. Saudara dekatnya Bid Cap, yang membatasi tawaran di lelang, bukan biaya per hasilnya.
Yang sering tidak disadari: batas yang terlalu ketat tidak membuat biayamu turun, melainkan membuat belanjamu berhenti. Meta berhenti menawar begitu harga lelang melewati angkamu, jadi gejalanya bukan biaya membengkak melainkan budget yang utuh sementara hasilnya sedikit. Kalau serapan budgetmu rendah padahal iklannya aktif, batas inilah tersangka pertama.
Kebalikannya juga berlaku, dan ini sering tertukar. Batas yang baru saja kamu longgarkan membuat Meta berani menawar lebih mahal. Biayanya naik karena keputusanmu sendiri, bukan karena pasar sedang mahal.