Pertanyaan ini biasanya dijawab dengan pendapat: "CBO lebih pintar", atau "ABO lebih terkontrol". Dua-duanya benar sebagian, dan tidak satu pun membantu kamu memilih.
Cara yang lebih berguna: tanyakan siapa yang lebih tahu adset mana yang pantas dapat uang lebih banyak, kamu atau sistemnya. Jawabannya berbeda-beda, dan bergantung pada satu hal yang jarang disebut, yaitu apakah adset-adsetmu memang sebanding.
Apa bedanya secara praktis?
| CBO (anggaran di campaign) | ABO (anggaran di adset) | |
|---|---|---|
| Siapa membagi uang | Sistem Meta | Kamu |
| Pembagian berubah tiap hari | Ya | Tidak |
| Risiko utama | Satu adset menyedot hampir semua | Kamu menahan uang di adset yang jelek |
| Cocok saat | Adset sebanding, tujuan sama | Ada adset yang perannya khusus |
| Menguji audiens | Kurang adil, yang lambat cepat mati | Lebih adil, tiap sisi dapat jatah tetap |
Baris terakhir sering menentukan pilihan orang: kalau kamu sedang menguji dua audiens, ABO membuat pengujiannya lebih jujur karena keduanya mendapat uang yang sama. Di CBO, adset yang unggul di hari pertama bisa langsung menyedot anggaran dan yang lain tidak pernah dapat kesempatan. Cara menguji yang benar kami tulis di A/B testing iklan Facebook.
Kenapa CBO bisa membuatmu rugi tanpa terlihat salah?
Karena sistem mengejar hasil sesuai tujuan campaign, bukan untung sesuai hitunganmu.
Contoh yang sering terjadi di akun campuran:
| Adset | Yang dikejar | Porsi anggaran | Biaya per hasil | Nilai sebenarnya bagimu |
|---|---|---|---|---|
| A | Chat masuk | 74% | Rp4.000 | 2 dari 100 chat jadi order |
| B | Pembelian | 26% | Rp52.000 | Langsung jadi uang |
Di mata sistem, adset A menang telak: hasilnya jauh lebih murah. Di mata kasirmu, biaya per order sebenarnya dari adset A adalah Rp200 ribu, empat kali lebih mahal daripada adset B.
Ini bukan kesalahan sistem. Ia mengerjakan persis yang kamu minta. Yang salah adalah menaruh dua jenis hasil yang tidak sebanding di dalam satu campaign, lalu menyerahkan pembagiannya. Cara menilai hasil yang berbeda jenis kami bahas di CPA wajar berapa.
Kapan ABO lebih aman?
Empat keadaan:
- Kamu punya audiens kecil yang penting. Retargeting biasanya kecil dan murah menghasilkan, tapi di CBO ia bisa kehabisan jatah karena sistem melihat kolamnya cepat habis.
- Kamu sedang menguji dua hal yang harus adil. Jatah yang sama membuat perbandingannya sah.
- Kamu perlu menjaga jangkauan wilayah tertentu. Misalnya kamu punya toko fisik di dua kota dan keduanya harus dapat porsi.
- Anggaranmu kecil. Dengan anggaran kecil, pembagian otomatis sering menaruh hampir semuanya di satu adset dan yang lain tidak pernah keluar dari fase belajar.
Kapan CBO lebih menguntungkan?
Tiga keadaan:
- Semua adset mengejar hasil yang sama dan nilainya sama. Misalnya tiga audiens berbeda yang sama-sama mengejar pembelian produk yang sama.
- Kamu tidak ingin mengurusnya tiap hari. Sistem memindahkan uang lebih cepat daripada tangan.
- Anggaranmu cukup besar sehingga tiap adset masih bisa mengumpulkan hasil walau porsinya bergeser.
Nama resmi fiturnya sekarang anggaran campaign Advantage, dan penjelasan resminya ada di Business Help Center.
Apa yang wajib kamu periksa kalau memakai CBO?
Satu hal, tiap minggu: apakah pembagian anggarannya masuk akal menurut untung rugimu.
Buka satu campaign, urutkan adset menurut belanja, lalu lihat biaya per hasil di sebelahnya. Kalau urutan belanja berlawanan dengan urutan efisiensi, uangmu sedang salah tempat, dan itu salah satu kebocoran yang paling sering kami temukan. Rinciannya di penyebab iklan boncos.
Kalau ketemu, pilihanmu tiga: jeda adset yang menyedot, pindahkan adset itu ke campaign lain, atau pindah ke ABO supaya jatahnya kamu yang pegang.
Perbandingan seperti ini yang kami jalankan otomatis di PahamAds: tiap campaign diperiksa apakah adset yang paling boros justru yang paling rugi, lalu kartunya menyebut berapa rupiah yang salah tempat per hari. Susunan campaign yang memudahkan pemeriksaan ini kami tulis di struktur campaign Meta Ads.
Pertanyaan yang sering ditanyakan
Apa itu CBO dan ABO?
CBO adalah pengaturan saat anggaran dipegang di tingkat campaign, dan sistem Meta membaginya sendiri ke adset di dalamnya. ABO adalah saat tiap adset memegang anggarannya sendiri, jadi kamu yang menentukan porsi masing-masing. Nama resminya sekarang anggaran campaign Advantage, tapi banyak pengiklan masih memakai istilah lama.
Mana yang lebih bagus, CBO atau ABO?
Bergantung apakah adsetmu sebanding. Kalau ketiga adsetmu mengejar hasil yang sama dengan nilai yang sama, CBO biasanya lebih efisien karena uang mengalir ke yang sedang paling murah menghasilkan. Kalau salah satu adset punya peran khusus yang tidak boleh mati, misalnya retargeting kecil, ABO lebih aman karena jatahnya terjaga.
Kenapa di CBO satu adset menghabiskan hampir semua anggaran?
Karena sistem menilai adset itu paling mungkin menghasilkan sesuai tujuan yang kamu pilih. Masalahnya, ukuran menghasilkan itu belum tentu sama dengan untung menurut hitunganmu. Adset yang mengejar chat murah bisa menang atas adset yang mendatangkan pembelian, padahal yang kedua yang membayar tagihanmu.
Apakah boleh mencampur CBO dan ABO di satu akun?
Boleh, dan itu lazim. Misalnya campaign pencarian pembeli baru memakai CBO supaya sistem bebas mencari, sementara campaign retargeting memakai ABO supaya jatahnya tidak diambil. Yang penting kamu tahu campaign mana memakai apa saat membaca laporannya.