Penempatan iklan Instagram, pilih Reels, Story, atau Feed?

Salah satu tombol yang paling sering ditekan tanpa alasan kuat: mematikan penempatan yang angkanya terlihat jelek.

Biasanya begini urutannya. Kamu membuka rincian per penempatan, melihat satu tempat menghabiskan banyak uang dengan hasil sedikit, lalu mematikannya. Minggu berikutnya biaya per hasil justru naik, dan tidak ada yang menghubungkan kedua kejadian itu.

Apa beda karakter tiap penempatan iklan Instagram?

Yang perlu diingat dari tabel ini: perbedaan terbesar ada pada bentuk materi yang cocok di tiap tempat. Materi persegi yang dipaksa tayang di layar tegak akan kehilangan bagian atas atau bawahnya, dan sering bagian itu yang memuat harga atau nama produk.

Kenapa penempatan otomatis biasanya lebih murah?

Karena harga tiap tempat berubah tiap hari, dan sistem bisa memindahkan uangmu lebih cepat daripada kamu.

Kalau kamu mengunci hanya di Reels, kamu membayar harga Reels hari itu, berapa pun mahalnya. Kalau penempatan dibiarkan otomatis, sistem akan memindahkan sebagian uang ke tempat yang sedang lebih murah menghasilkan. Pilihannya bisa berbeda tiap hari.

Menguncinya masuk akal cuma dalam dua keadaan:

1. Materimu memang cuma ada satu bentuk dan bentuk itu rusak di tempat lain.
2. Kamu sedang menguji satu penempatan dengan sengaja, dengan cara yang benar, dan sudah menyiapkan cukup data untuk menyimpulkan. Cara mengujinya di A/B testing iklan Facebook.

Di luar dua itu, mematikan penempatan biasanya lahir dari kesan sesaat waktu memandangi laporan.

Bagaimana membaca data per penempatan tanpa tertipu?

Tiga aturan yang menyelamatkan banyak keputusan:

• Ukur biaya per hasilnya, jangan jumlah kliknya. Penempatan murah mengumpulkan banyak klik dengan biaya kecil. Kalau yang kamu pandangi cuma kolom belanja, tempat itu terlihat boros.
• Pastikan jumlah hasilnya cukup. Satu penempatan dengan tiga penjualan tidak bisa dibandingkan dengan yang punya tiga puluh. Batas jumlah yang layak dinilai ada di kapan iklan disebut boncos.
• Ingat sebagian penempatan bertugas mengenalkan. Orang melihat iklanmu di Story hari Senin lalu membeli lewat pencarian hari Kamis. Laporan sering memberikan seluruh pujian ke sentuhan terakhir. Kebiasaan itu kami bahas di angka Ads Manager beda dengan penjualan.

Rincian per penempatan bisa kamu lihat di Ads Manager lewat menu rincian, dan definisi resminya ada di Business Help Center.

Materi seperti apa yang cocok untuk tiap bentuk?

Menyiapkan dua bentuk saja sudah cukup untuk kebanyakan toko:

• Tegak untuk Reels dan Story. Pesan utama muncul di tiga detik pertama. Teks penting jangan ditaruh terlalu bawah atau terlalu atas karena tertutup tombol. Asumsikan suaranya mati.
• Persegi atau tegak sedang untuk Feed dan Explore. Boleh lebih banyak teks, foto produk yang jelas, dan harga yang terbaca.

Kalau kamu cuma punya satu materi, buat versi tegaknya. Bentuk itu yang paling banyak dipakai orang sekarang, dan paling sering rusak kalau dipaksakan dari bentuk lain.

Untuk memilih mana yang menang, uji materinya. Materi yang kuat biasanya menang di banyak tempat sekaligus. Memperbaiki materi jauh lebih berguna daripada memburu penempatan ajaib.

Kapan mematikan satu penempatan memang benar?

Kalau ketiganya terpenuhi:

1. Penempatan itu menghabiskan porsi belanja yang besar.
2. Biaya per hasilnya jelas lebih buruk, selisihnya besar dan berulang tiap minggu.
3. Jumlah hasil di penempatan itu sudah cukup untuk dipercaya.

Kalau salah satu tidak terpenuhi, tunggu. Keputusan tergesa di sini sering menutup jalur yang justru sedang menyuapi penjualanmu dari belakang layar.

Cara membaca perbandingan seperti ini tiap minggu tanpa membuka belasan tab kami tulis di analisis Meta Ads untuk pemilik bisnis. Rincian per usia dan gender ada di breakdown usia gender Meta Ads.